Lancement et annonce : une opération presse calée sur votre date
Une opération presse complète autour d'une date : lancement de produit, ouverture, levée de fonds, anniversaire de marque.
La différence avec un simple communiqué, c'est tout ce qui se passe avant. Six à huit semaines en amont, on construit l'angle, on identifie les journalistes qui traitent ce type de sujet, on prépare les visuels, et on prend contact avec les rédactions à bouclage long.
Le calendrier commande tout
Chaque type de média a son délai. Prévenir quinze jours avant, c'est renoncer à la moitié d'entre eux.
| Média | Délai nécessaire | Si vous vous y prenez tard |
|---|---|---|
| Magazine mensuel | Trois à quatre mois | Perdu, sauf numéro spécial |
| Hebdomadaire | Quatre à six semaines | Difficile |
| Quotidien régional | Deux à trois semaines | Possible, sans garantie de place |
| Radio et télévision locales | Deux à trois semaines | Possible si le sujet est visuel |
| Sites d'actualité | Quelques jours | Reste accessible |
C'est l'erreur la plus répandue, et je l'ai détaillée dans cet article.
Ce que je prends en charge
De la construction de l'angle au relevé des retombées, trois semaines après.
- L'angle et le calendrier, construits à rebours depuis votre date de lancement.
- Les textes et les visuels, prêts avant le premier contact, jamais pendant.
- La prise de contact échelonnée, média par média, selon les délais du tableau ci-dessus.
- La préparation du dirigeant avant les interviews, y compris sur les questions qui fâchent.
- Le suivi le jour J et les relances auprès de ceux qui n'ont pas répondu.
- Le relevé des retombées, avec ce qui est paru, où, et ce que ça a donné.
Trois erreurs que je vois souvent
Elles coûtent plus cher que le budget presse lui-même.
Annoncer trop tard. Le produit est prêt, donc on communique. Mais la presse travaille en amont, pas en aval : au moment où vous êtes prêt, il est souvent déjà tard pour la moitié des médias.
Confondre lancement et publicité. Un journaliste ne relaiera pas votre argumentaire commercial. Il cherche ce que votre lancement dit de votre métier, de votre territoire ou de votre époque.
Ne pas être disponible. Une demande d'interview qui attend trois jours est une parution perdue. Pendant les deux semaines autour du lancement, quelqu'un doit pouvoir répondre dans la journée.
Un lancement se double souvent d'un événement sur place, ou d'une opération de relations influence auprès de créateurs de contenu. Voir l'ensemble de mes prestations de relations presse. Tarif sur devis.
Questions fréquentes
Combien de temps avant un lancement faut-il prévenir la presse ?
Comptez six à huit semaines pour une opération complète. Les magazines mensuels demandent trois à quatre mois, les hebdomadaires quatre à six semaines, la presse quotidienne régionale deux à trois semaines. En dessous de quinze jours, seuls les sites d'actualité restent réellement accessibles.
Quelles actualités justifient une opération de lancement ?
Un nouveau produit ou une nouvelle gamme, l'ouverture d'un site ou d'une boutique, une levée de fonds, un anniversaire de marque, une certification obtenue, un partenariat marquant. L'essentiel est qu'il y ait une date et un fait vérifiable.
Peut-on garantir des retombées pour un lancement ?
Non, et personne ne devrait le promettre. Les relations presse ne s'achètent pas : un journaliste publie s'il juge le sujet intéressant pour ses lecteurs. Ce qui se travaille, c'est la probabilité qu'il le juge ainsi.
Faut-il organiser un événement pour un lancement ?
Ce n'est pas obligatoire, mais cela aide quand il y a quelque chose à montrer : un atelier, un site, un savoir-faire. Un événement donne au journaliste une raison concrète de se déplacer et produit des images.