L'audit RP : savoir si vous avez matière à intéresser la presse
L'audit RP est un état des lieux écrit de votre potentiel médiatique : ce dont vous pouvez parler, à qui, et dans quel ordre.
C'est le point de départ que je recommande aux entreprises qui n'ont jamais travaillé avec la presse. Beaucoup pensent n'avoir rien à raconter et se trompent. D'autres sont convaincues d'avoir un sujet en or qui n'intéressera aucune rédaction. L'audit tranche la question avant que vous n'engagiez un budget.
Ce que je regarde
Votre entreprise, vos concurrents, et ce que publient réellement les médias de votre secteur en ce moment.
- Ce que vous faites de singulier. Pas votre discours commercial : ce qu'un journaliste trouverait inhabituel. C'est rarement là où les dirigeants le pensent.
- Ce qui a déjà été écrit sur vous. Y compris ce que vous avez oublié, et ce qui remonte sur votre nom dans Google.
- Vos concurrents dans la presse. Qui parle d'eux, sur quel angle, et ce qui reste libre.
- L'actualité de votre secteur. Les sujets que les rédactions traitent en ce moment, et ceux qui reviennent chaque année à date fixe.
- Vos moyens réels. Qui, chez vous, peut répondre à un journaliste dans la journée. C'est souvent le facteur limitant.
Ce que vous recevez
Un document écrit, pas une présentation orale qui s'oublie la semaine suivante.
- Les angles exploitables, classés du plus facile au plus ambitieux.
- Pour chaque angle, les médias susceptibles de le prendre, nommément.
- Ce qui vous manque pour y aller : photos, chiffres, témoignages clients, autorisations.
- Un calendrier sur douze mois, calé sur vos actualités et sur celles de votre secteur.
Comment ça se passe
Un entretien d'environ deux heures, puis deux à trois semaines de travail de mon côté.
L'entretien se fait sur place quand c'est possible : voir l'atelier, l'équipe et les produits apporte beaucoup plus qu'une visio. Ensuite je travaille seule, et nous nous revoyons pour la restitution. Vous pouvez poser vos questions pendant un mois après la remise du document.
Et après ?
Beaucoup d'entreprises appliquent le plan elles-mêmes. C'est tout à fait possible, et je le dis quand c'est le cas.
L'audit n'oblige à rien. Si la suite logique est un communiqué, un lancement ou un accompagnement, nous en parlons ; si vous avez surtout besoin d'un cadre et de contacts pour avancer seul, l'audit suffit. Certaines entreprises reviennent deux ans plus tard, d'autres jamais, et c'est très bien.
L'audit RP fait partie de mes prestations de relations presse. Interventions à Saint-Malo, Rennes, dans tout le Grand Ouest et à Paris. Tarif sur devis.
Questions fréquentes
À quoi sert un audit en relations presse ?
Il établit si votre entreprise a matière à intéresser les médias, sur quels angles, et auprès de quelles rédactions. Il évite d'engager un budget de relations presse sur un sujet qui ne passera pas, et il donne un plan applicable même sans accompagnement.
Combien de temps prend un audit RP ?
Un entretien d'environ deux heures, puis deux à trois semaines de travail avant la restitution. Le délai dépend surtout de la disponibilité des personnes à interroger dans l'entreprise.
Faut-il un audit avant toute campagne de presse ?
Non. Si votre actualité est claire et datée, un lancement ou un communiqué peut démarrer directement. L'audit est utile quand l'entreprise n'a jamais fait de presse ou quand elle ne sait pas par quel bout prendre son sujet.
L'audit engage-t-il la suite ?
Non. C'est une prestation autonome, avec son propre livrable. Vous restez libre d'appliquer le plan vous-même, de le confier à quelqu'un d'autre, ou de ne rien en faire.